導入

A8リンクを貼った後、成果が出ない。

このとき、すぐに「記事が悪い」と決めるのは早いです。

成果までの流れは、少なくとも3段階あります。

記事を読んでリンクを押す。

公式ページで申し込む。

条件に合って承認される。

どこで止まっているかによって、直す場所は変わります。クリックされていないなら記事導線。クリックされているのに申し込みが弱いなら案件相性やLP。申し込み後の承認が弱いなら、読者の期待と条件がズレている可能性があります。

この記事では、A8リンクを貼った後に見る3つの数字を、公開情報として安全に扱える範囲で整理します。

見る順番はこの3つ

この順番で見ると、改善が雑になりません。

クリック率が低い記事で案件を変えても、原因が本文なら改善しません。逆に、クリックはされているのにCVRが弱い場合、ボタン色を変えても大きくは変わりません。

クリック率が低いとき

クリック率が低いときは、読者が公式ページへ進む理由を感じていない状態です。

見る場所は3つです。

1. 冒頭で誰向けか分かるか

2. 比較表が判断材料になっているか

3. CTA前に公式確認の理由があるか

よくある失敗は、記事の最後に突然広告リンクが出てくるパターンです。

読者は「なぜ今公式を見るのか」が分かりません。

クリック率を上げたいなら、CTA文言より先に、CTA直前の1段落を直します。

CVRが低いとき

クリックはされているのに申し込みが弱いときは、公式ページへ送る読者の温度が合っていない可能性があります。

たとえば、比較前の読者をいきなり公式へ送ると、公式ページで離脱しやすくなります。

本文では、次の確認をします。

CVRは、記事だけでなく案件との相性も見ます。

記事が悪いのか、読者と案件が合っていないのかを分けないと、改善が空回りします。

承認率が低いとき

承認率が低いときは、申し込みの質を疑います。

ここでやってはいけないのは、承認条件やA8管理画面の内部情報をそのまま本文に出すことです。

公開記事でできるのは、読者に「申し込み前に公式条件を確認する」導線を作ることです。

たとえば、次のような表現にします。

料金、対象条件、キャンペーン、申し込み条件は変わることがあります。申し込み前に公式ページで現在の条件を確認してください。

読者に不必要な申し込みをさせないことは、長期的には承認率と信頼の両方に関わります。

週次改善テンプレ

全部を一度に直すと、何が効いたのか分かりません。

1週間に1つずつ仮説を決めて、記事を直します。

まとめ

A8リンクを貼った後に見る数字は、クリック率、CVR、承認率です。

クリック率は記事導線。

CVRは案件相性。

承認率は申し込みの質。

この3つを分けて見ると、やみくもなリライトが減ります。

成果が出ないときほど、記事だけを責めない。どこで止まっているかを見てから、直す場所を決めてください。

参考・確認元

• A8キャンパス 広告の掲載位置: https://www.a8.net/campus/campus-blog/902-click.html
• A8キャンパス 広告への誘導ライティング: https://www.a8.net/campus/beginner-step-up/2380-guidance-writing.html

数字を見る順番を固定してください

クリック率、CVR、承認率を分けて見ると、記事導線、案件相性、申し込みの質を切り分けやすくなります。A8管理画面では、広告リンクやレポートを確認しながら改善できます。

A8.netで広告と数字を確認する