この記事には広告・PRを含みます。

導入

アクセスはある。

でもクリックされない。

クリックはある。

でも申し込みにつながらない。

アフィリエイト運営で一番もったいないのは、ここで全部の記事を同じように直してしまうことです。

タイトルを変える。表を変える。CTAを増やす。案件を変える。

全部を一度にやると、何が効いたのか分からなくなります。

リライトは、やる気ではなく順番です。

この記事では、アクセス、クリック、CVR、承認の4つに分けて、どの記事から直すべきか整理します。

リライトで大事なのは、文章をうまくすることではありません。

読者が止まっている場所を見つけて、その場所だけを直すことです。

記事は、入口、本文、比較、CTA、公式ページ、申し込み、承認という流れで動きます。

どこで止まっているかを見ずに文章だけ足すと、記事は重くなるだけです。

リライト候補を4つに分ける

まず、記事を次の4つに分けます。

この分類をせずにリライトすると、直す場所を間違えます。

PVがない記事にCTAを足しても意味は薄いです。

クリックがない記事で案件だけ変えても、読者が公式へ進む理由がなければ変わりません。

まず見る数字は4つだけでいい

最初から細かい分析をしすぎると、手が止まります。

週次で見る数字は、まず4つに絞ります。

この4つを同時に見ると、記事の悪い場所がかなり見えます。

たとえばPVが高く、クリック率が低いなら、記事の入口は悪くありません。

直すべきなのは、本文の説得、比較表、CTA前の一文です。

逆にPVが低いなら、本文を直す前にタイトルや内部リンクを疑います。

最優先は「PVあり・クリックなし」

最初に見るべきは、アクセスがあるのにクリックされていない記事です。

理由は単純です。

読者は来ています。

つまり、入口は機能しています。

あとは本文内で、公式確認へ進む理由を作れるかどうかです。

見る場所は3つです。

1. 冒頭で誰向けの記事か分かるか
2. 比較表が判断材料になっているか
3. CTA直前に不安処理があるか

CTA文言だけを強くしても、読者の不安が残っていれば押されません。

「今すぐ確認」より前に、「何を確認するのか」を書きます。

具体的には、CTA前の文章を次のように変えます。

弱い例:

詳しくはこちらから確認してください。

強い例:

料金だけで判断すると、必要な機能やサポート範囲を見落としやすいです。申し込み前に、公式ページで対応範囲、料金、解約条件を確認してください。

違いは、読者がボタンを押す理由があるかどうかです。

CTAは命令ではなく、確認行動の案内です。

次に見るのは「クリックあり・CV弱い」

クリックはされているのに申し込みが弱い場合、記事だけが原因とは限りません。

読者が公式ページに行ったあと、そこで迷っている可能性があります。

この場合は、CTA前の説明を変えます。

ここで大事なのは、読者に「公式ページで何を見るか」を渡すことです。

公式ページは情報量が多いです。

記事側で確認項目を絞ってから送ると、読者は迷いにくくなります。

クリックされるのに弱い記事の直し方

クリックがあるのに成果が弱い記事は、本文が悪いとは限りません。

むしろ、読者を送る相手がズレていることがあります。

特にアフィリエイト記事では、記事の約束と公式ページの約束がズレると弱くなります。

記事で「安い」と訴求したのに、公式ページで上位プランが目立つ。

記事で「初心者向け」と言ったのに、公式ページで専門用語が多い。

こういうズレがあるなら、CTA前に「公式で見るべき項目」を置いて、読者の視点を整えてから送ります。

承認が弱い記事は、売り方を疑う

承認が弱い記事では、読者の期待値がズレている可能性があります。

たとえば、向かない人を書かずに申し込みへ送る。

条件確認を促さずにボタンを置く。

メリットだけで公式へ送る。

こうした記事は、短期的にはクリックされても、長期的には信頼を削ります。

公開記事でA8管理画面の内部条件を転載する必要はありません。

やるべきことは、読者に「申し込み前に公式条件を確認する」理由を作ることです。

承認が弱い記事では、次の3点を本文に足します。

ここを入れると、クリック数は一時的に少し下がるかもしれません。

しかし、長く運営するなら、クリック数だけを追うより、納得して申し込む読者を増やす方が強いです。

PVがない記事は後回しにする

PVがない記事は大事ですが、全記事の中で最初に直すとは限りません。

なぜなら、原因が本文ではなく入口にあるからです。

タイトル、検索意図、内部リンク、SNS導線、カテゴリ設計。

見る場所が広くなります。

まずは、すでに読者が来ている記事を直した方が、改善の反応を見やすいです。

変更ログを残す

リライトで意外と抜けるのが、変更記録です。

何を変えたかを残さないと、次週の数字を見ても判断できません。

このくらいで十分です。

大事なのは、1回のリライトで変える場所を絞ることです。

タイトル、本文、表、CTA、案件を全部変えると、次に何が効いたのか分からなくなります。

週次リライト表

毎週、次の順番で見ます。

全部を一度に直さないことが重要です。

1記事、1仮説、1変更。

この単位で改善すると、次に何をするべきか見えます。

リライトでやらないこと

アクセスがある記事ほど、焦っていじりすぎない方がいいです。

次の直し方は避けます。

リライトは、記事を派手に作り直す作業ではありません。

止まっている場所に、必要な情報を足す作業です。

まとめ

アクセスがあるのに売れない記事は、感覚で直さない方がいいです。

PV、クリック、CVR、承認を分けて見ます。

PVあり・クリックなしなら、導線。

クリックあり・CV弱いなら、案件相性。

承認が弱いなら、期待値調整。

PVなしなら、入口設計。

この順番で見れば、リライトは作業ではなく運営になります。

次に記事を直すときは、「何となく弱い」ではなく、「どこで止まっているか」から決めてください。

参考・確認元

• A8キャンパス 広告の掲載位置: https://www.a8.net/campus/campus-blog/902-click.html
• A8キャンパス 広告への誘導ライティング: https://www.a8.net/campus/beginner-step-up/2380-guidance-writing.html

数字を見る順番を固定してください

クリック率、CVR、承認率を分けて見ると、記事導線、案件相性、申し込みの質を切り分けやすくなります。A8.netで広告リンクやレポートを確認しながら、直す場所を決めてください。

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