この記事には広告・PRを含みます。

導入

アフィリエイト記事で比較表を作るとき、つい「おすすめ順」に並べたくなります。

1位、2位、3位。

もちろんランキング型が合う記事もあります。ただ、読者が本当に知りたいのは「一番上の商品」ではなく、「自分ならどれを選べば失敗しにくいか」です。

比較表が弱い記事は、商品名と料金とボタンだけが並んでいます。

それだと、読者はまだ判断できません。料金が安い理由も、高い理由も、自分に合う理由も見えないからです。

比較表は、広告リンクへ押し込む場所ではありません。

読者の迷いを整理して、公式ページで何を確認すればいいかを渡す場所です。

たとえば、同じ「WordPressテーマ比較」でも、読者の迷いは同じではありません。

まだ3記事しか書いていない人は、装飾の美しさより「迷わず投稿できるか」を見ています。

すでに30記事ある人は、記事一覧、CTA、比較表、内部リンクが整えやすいかを見ています。

収益記事を増やしたい人は、見た目よりも「ランキング、注意枠、レビュー枠、ボタン、スマホ表示」が崩れないかを見ています。

つまり、比較表で最初に決めるべきなのは商品順ではなく、読者の迷いの種類です。

まず比較表の目的を変える

比較表を作る前に、目的を3つに分けます。

この3つが入っていない比較表は、見た目が整っていても弱いです。

たとえばWordPressテーマを比較するなら、料金だけでは足りません。

初心者が使いやすいか。スマホで読みやすいか。CTAを置きやすいか。記事装飾に時間がかかるか。長く運営できるか。

読者の判断に関わる列を入れて、はじめて比較表になります。

比較表に入れる情報、入れない情報

比較表は、情報を増やせば強くなるわけではありません。

入れるべきなのは、読者の判断が変わる情報です。

特に初心者向け記事では、機能を全部並べるよりも「使う場面」に置き換えた方が伝わります。

たとえば「吹き出し機能あり」と書くより、「レビュー記事で会話形式を使いたい人向け」と書いた方が、読者は自分ごとにできます。

比較表はカタログではなく、翻訳表です。

公式ページの機能名を、読者の使い方に翻訳するほど強くなります。

3列設計で作る

本文で使いやすいのは、次の3列です。

大事なのは、最後の列です。

「公式で確認」では弱いです。

公式ページで何を見るのかまで書きます。

読者は、比較表を読んだ直後に公式ページへ行っても、何を見ればいいか迷います。だから、表の中で確認項目を渡します。

読者タイプ別に結論を変える

比較表の下には、全員に同じ結論を置かない方が自然です。

同じ候補でも、読者の状況によって正解が変わるからです。

この分け方があると、記事の説得力が変わります。

「初心者にはこれ」だけではなく、「なぜ初心者にはこれを見るべきか」まで書けるからです。

読者はおすすめ商品名より、自分が選んでよい理由を探しています。

ランキングにしてよい記事、
しない方がよい記事

ランキングに向く記事もあります。

ただし、すべての記事をランキングにすると薄く見えます。

初心者向けの記事でいきなりランキングを出すと、読者は「なぜこれが1位なのか」を理解できません。

まず判断軸を出す。

次にタイプ別に分ける。

最後に必要なら候補を提示する。

この順番の方が、広告感が弱まり、読者も納得しやすくなります。

表の前後で読者の温度を変える

比較表は、単独で置いても機能しません。

表の前で「何を見る表なのか」を伝え、表の後で「次に何を確認するか」を渡します。

この流れがないと、比較表はただの一覧になります。

読者は一覧を見たいのではありません。

自分の判断に使える整理が欲しいのです。

比較表の直後に入れるべき一文

比較表の直後に、いきなり広告リンクを置くと押し売りに見えることがあります。

そこで、表の下に短い橋渡しを入れます。

例:

表で見るべきなのは、どれが一番上かではなく、自分の運営に合う確認項目です。気になる候補があれば、申し込み前に公式ページで料金、条件、サポート範囲を確認してください。

この一文があるだけで、広告リンクが「売るボタン」ではなく「確認先」になります。

やってはいけない比較表

次の表は避けます。

比較表は、派手である必要はありません。

ただし、スマホで読みにくい表は致命的です。

列を増やしすぎると、横スクロールが必要になり、読者は途中で読むのをやめます。

スマホ前提なら、1つの表に入れる列は3列までを基本にします。

どうしても情報が多い場合は、表を2つに分けます。

「候補を選ぶ表」と「申し込み前の確認表」を分けるだけで、読みやすさはかなり変わります。

読者が選べること。

スマホで読めること。

公式で見る項目が分かること。

この3つがそろっている方が強いです。

まとめ

比較表はランキングではありません。

読者が、自分に合う候補を選ぶための編集道具です。

料金、機能、ボタンだけを並べるのではなく、向いている人、注意点、公式で見る項目を入れます。

比較表の目的は、広告リンクを押させることではありません。

読者が納得して、次に確認すべき場所へ進めるようにすることです。

次に比較表を作るときは、順位を決める前に、読者が何で迷っているかを1列目に置いてください。

最後に、比較表を公開する前に次の5つを見ます。

この5つがそろうと、比較表は広告枠ではなく、読者の判断材料になります。

参考・確認元

• A8キャンパス 広告の掲載位置: https://www.a8.net/campus/campus-blog/902-click.html
• A8キャンパス 広告への誘導ライティング: https://www.a8.net/campus/beginner-step-up/2380-guidance-writing.html

広告を置く前に、比較表の役割を決めてください

比較表は、読者を急がせる場所ではなく、公式ページで確認すべき項目を整理する場所です。A8.netで扱える広告素材と条件を確認し、記事の答えに近い広告だけを選んでください。

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